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“代工”围剿，“平替”泛滥，千元级别的Lululemon为何卖不动了？

　　Lululemon成立于1998年，是以发卖女性瑜伽服起身的公司。近十年来，Lululemon的平均收入增加率跨越行业88.91%，是最近几年来刷屏社交媒体的“喷鼻饽饽”。据公然数据，2023年，Lululemon的营收为96亿美元，较2022年增加了15亿美元，增加率为19%，首要得益于中国市场的显著增加。　　但是本地时候3月21日，在最新的财报中，Lululemon猜测全年营收和利润均低于预期。对2024财年的第一季度，该公司猜测营收将位于21.75亿美元至22亿美元之间，增加9%至10%，2024财年收入将在 107 亿美元至 108 亿美元之间，低于阐发师预期的109 亿美元；同时，估计每股利润在 14 美元至 14.20 美元之间，中值低于预期的 14.13 美元。　　产物总监去职，阐发师：Lululemon品牌优势不再　　本地时候5月21日，Lululemon发布通知布告公布其产物总监Sun Choe去职。公司暗示，将建立一个由发卖和品牌本能机能部分的带领者构成的新团队，以加快产物立异，增添Lululemon在全球和区域市场的影响力。　　关于Sun Choe的去职，Lululemon品牌总监Nikki Neuburger暗示，虽然这不克不及完全归功于Choe，但她在曩昔7年中对Lululemon的成功起到了主要感化。她还指出，公司今朝的成就不睬想，不太可能再到达最近几年来的估值程度。　　动静发布后，该公司股价在5月22日下跌逾7%，激发年夜量阐发师对其品牌优势不再的耽忧。有市场阐发师认为，Sun Choe的去职是Lululemon发卖进一步疲软的旌旗灯号。Raymond James阐发师Rick Patel在一份陈述中指出，Sun Choe的退出在短时间内加重了“忧愁”。投行Barclays阐发师Adrienne Yih暗示，Sun Cho的去职是一个“愈来愈负面的数据点”，这注解该公司为吸引更多客户而改变今朝的产物组合可能，而“需要比最初想象的更长的时候才能改正标的目的”。　　“代工”围歼，“平替”泛滥　　“我都不买lululemon了。”据逐日经济新闻报导，一名瑜伽快乐喜爱者告知记者，“lululemon太贵，平替太多。之前它引觉得傲的亲肤感，此刻百元也能做到，并且一条瑜伽裤再怎样也能穿个两三年。此刻的年夜情况下，大师消费更理性了，lululemon没有绝对的手艺壁垒，不再是中产的绝对标签。”　　不但如斯，当记者打开多个电商平台，关于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接满目琳琅，且十分热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的服装，在这里有浩繁的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。　　记者查询发现，lululemon官网售价950元的Groove密斯高腰喇叭裤，在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周以内超300人采办，店肆回头客逾1000名。还有售价1080元的男士速干裤、1080元的密斯Define活动茄克，在电商平台的同款价钱别离低至37元、88元，而销量则别离高达3万+、2.4万+。　　这些销量极高且价钱低廉的“lulu”事实出自如何的“代工”财产链？为领会现实环境，记者以采购者身份，联系到多家“代工场”，对方均暗示，可以定制带有lululemon品牌标识的衣饰，且利用与品牌原厂不异的面料。“我们是1：1打版，用的也都是原厂面料，可以给你做全尺码。”经营某品牌工场店的罗晓（假名）向记者暗示，lululemon的很多热点款在市道上都十分畅销，“有几个（我们出产的）产物卖爆了，所以一向在补货”。　　综合自逐日经济新闻、21世纪经济报导（作者：高江虹、刘雪莹、郑嘉琪） .app-kaihu-qr {text-align: center;padding: 20px 0;} .app-kaihu-qr span {font-size: 18px; line-height: 31px;display: block;} .app-kaihu-qr img {width: 170px;height: 170px;display: block;margin: 0 auto;margin-top: 10px;} 股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、前提单、个股雷达……送给你>>。

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