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“东郊到家猫腻” 爱奇艺2024Q1稳步提升经营效率：总营收79亿元 持续发力生成式AI

爱奇艺2024Q1稳步提升经营效率：总营收79亿元 持续发力生成式AI

　　5月16日，爱奇艺(NASDAQ:IQ)发布截至2024年3月31日未经审计的第一季度财报。第一季度，爱奇艺总营收79亿元人平易近币。此中，会员办事营收48亿元，月度平均单会员收入(ARM)立异高，持续6个季度环比增加。在线告白办事营收15亿元，同比增加6%；内容刊行营收9.28亿元，同比增加27%。当季，爱奇艺Non-GAAP(非美国通用管帐准则)运营利润为11亿元，运营利润率为14%，创汗青新高。 　　一季度，爱奇艺在内容、产物和办事上继续实现冲破，显现很多亮点。原创内容是高质量增加的基石，当季上新重点剧集中，原创内容数目占比超70%。奇特果TV新推出“少儿模式”，精选儿童内容，晋升了不雅影时长和家长信赖度。生成式AI利用不竭深切，在生成式AI赋能下结果告白营收创汗青新高。 　　“得益于经营效力的稳步晋升，我们的运营利润和运营利润率创汗青新高。生成式AI赋能运营初见成效，等候操纵生成式AI晋升头部内容的供给能力，扩大将来增加空间。”爱奇艺开创人、首席履行官龚宇暗示。 　　会员付费意愿晋升 多元营收能力加强 　　一季度，爱奇艺运营和财政表示稳健，经营效力稳步晋升。会员营业作为爱奇艺的焦点营业，方针是鞭策持久可延续的会员收入增加，现阶段存眷的重点是晋升ARM值和会员的持久保存。ARM值在一季度创下新高，并实现持续6个季度环比增加。这注解爱奇艺增强邃密化运营，丰硕会员产物和权益，加强会员价值感知的策略卓有成效。此中，加更礼等立异增值办事有用晋升了会员付费意愿，当季剧集《三年夜队》加更礼付费收入破汗青记载，并助推该剧内容热度达峰值。 　　在当天财报德律风会上，龚宇暗示ARM值持久仍有晋升空间，将来将延续为用户供给优良内容、优化会员权益和增强会员虔诚度扶植，鼓励用户定阅持久、高阶会员办事。 　　生成式AI利用和高品质内容，助力告白、内容刊行实现事迹冲破。当季在线告白营收15亿元，同比增加6%。此中，结果告白营收同比两位数增加。这首要得益于生成式AI赋能告白提质增效，AI建造告白素材带动游戏、短剧等行业告白主投资回报率晋升超50%。生成式AI在拉动告白增加，特殊是结果告白方面仍有庞大潜力：经由过程爱奇艺供给的AI东西，告白主可以自助式、主动化生成丰硕的高品质告白素材，同时下降本钱；在告白投放上，依托模子架构进级和投放策略迭代，生成式AI使告白投放加倍精准、个性化，帮忙告白主晋升流量变现效力。依托优良内容，当季跨越一半的品牌告白营收来自内容定向告白，爱奇艺原创剧集《南来北往》招商表示超卓，《种地吧2》的告白招商收入比第一季增加约80%。二季度是品牌告白投放的旺季，跟着爱奇艺综艺供给增添，估计品牌告白同环比均会有所苏醒。得益于多部重点内容的刊行，爱奇艺一季度内容刊行营收创记载地到达了9.28亿元；其他营收为7.18亿元。 　　在海外市场，一季度营收同比稳步增加，会员营收更实现同环比双增加，此中英国、中国喷鼻港地域同比涨幅近80%。在马来西亚，推出当地原创剧集《偷走我心2》，带动了本地站点流量、会员营收双增加。 　　爱奇艺首席财政官汪骏暗示：“我们已持续8个季度实现了正向的运营现金流，而且资产欠债表的健康度不竭晋升。这使我们的营业加倍坚韧，也供给了更多体例为股东缔造持久价值。” 　　不竭立异领跑焦点内容赛道 生成式AI赋能创作全流程 　　延续供给高质量的内容，并在内容立异和市场效益之间获得均衡，是长视频连结焦点竞争力的一年夜宝贝。云合数据显示，截至一季度，爱奇艺剧集市占率和片子市占率一样连结行业领先，延续巩固了“爱奇艺是高品质多元化内容制造者”的品牌认知。 　　《追风者》凭仗平易近国谍战+金融+悬疑的稀缺题材和怪异视角，成功实现爱奇艺热度值破万，同样成为内容立异的典范。春节时代播出的《南来北往》创下央视电视剧频道收视率新记载，云合数据显示市占率最崇高高贵过27%。爱奇艺聚焦喜剧赛道推出的小逗剧院在第一季度上线了《少爷和我》《年夜王别慌张》《狗剩快跑》，此中《狗剩快跑》在热度值、收入和投资回报上均创该剧院新高。进入第二季度，携6部作品回归的迷雾剧院已上线首部剧集《不成告人》，待播作品还有《看不见影子的少年》《交织的场景》。其他剧集方面，已播出的《城中之城》《哈尔滨一九四四》《我的阿勒泰》反应强烈热闹。后续《狐妖小红娘月红篇》《颜心记》《小夫妻》等也备受等候。2024年，新推出的大师剧院和微尘剧院对准实际主义题材赛道。方才播出的微尘剧院首部作品《我的阿勒泰》以散文集为底本，在影视改编中融入轻喜剧元素，建造上初次利用爱奇艺自研的QClip建造上云系统晋升了效力，并经由过程爱奇艺帧绮映画MAX认证尺度使该剧到达影院级视听体验，这些身分令该剧成为建造新标杆。今朝，该剧在国表里好评如潮，不但拿下本年豆瓣国产剧集8.8分的高分，同时仍是首部入围戛纳电视剧节主比赛单位的长篇华语剧集。 　　“《我的阿勒泰》很是成功，它不克不及简单地以文艺片或贸易片来界说，还代表着我们立异的一个标的目的，也充实印证了我们对内容质量与贸易收益并重的理念。”爱奇艺首席内容官王晓晖在财报德律风会上暗示。他认为这部剧经由过程多元的收入体例实现了盈利，证实优良内容不但具有壮大的社会影响力，也具有壮大的贸易潜力。他还流露，爱奇艺会继续巩固实际主义赛道优势，并增强优良古装题材的内容贮备。 　　在安定焦点剧集赛道优势的同时，爱奇艺在片子、综艺、儿童和动漫等内容品类上延续推陈出新。片子频道院线新片不竭更，一季度上线了《三年夜队》《年会不克不及停》等，进入二季度，《飞奔人生2》《热辣滚烫》《第二十条》《超意神探》《周处除三害》陆续上线。云影院推出的新厂牌“动作高手季”和“文艺院线”专题均获好评。综艺方面，一季度《哈哈哈哈哈4》和二季度《萌探2024》《新说唱2024》的回归均热度不减，新IP《种地吧2》延续第一季好口碑，热度和收入表示均显著晋升，更有《我在横店打篮球》《十天以后回到实际》两档全新综艺蓄势待发。儿童、动漫方面，一季度爱奇艺原创国漫《年夜主宰年番》《逆天邪神》广受接待，在二季度《小条帮帮棒》《金吾卫之风起金陵》《我为刀宗》等新IP也将陆续与用户碰头。 　　今朝，爱奇艺在剧集、综艺、动漫和片子等多品类内容建造中，已普遍利用自研影视制片治理系统。该系统引入生成式AI手艺，有用赋能从内容筹谋到营销宣发的各个环节。应用生成式AI供给的故事纲领、人物小传、人物关系图功能，让制片人的浏览效力提高9倍。AI手艺还被用于演员声音修复，晋升声音结果。在内容宣推和分发中，生成式AI辅助建造的宣发物料有用晋升宣发效力。经由过程撑持剧情、白话化搜刮，智能视频搜刮功能让用户取得更精准的内容保举。 　　一季度的稳健表示为爱奇艺全年高质量增加打下坚实根本。在龚宇看来，当前更多使人兴奋的机缘正在呈现，特殊是生成式AI极有可能重塑全部文娱财产的款式。龚宇说，从中持久看，爱奇艺将来三五年的成长有以下几个重点：继续晋升高品质多元化内容的延续供给能力；将生成式AI普遍用于内容创作和运营，晋升影视工业化程度和运营效力；经由过程各类体例按捺和冲击盗版行动；提高国内市场营业质量的同时，以适合的投资力度拓展海外市场增加空间；立异贸易模式，操纵生成式AI、虚拟实际等立异手艺扩大衍生、线劣等新贸易模式；更好地办事“一老一小”两年夜群体，产物设计和内容出产切近这两类用户需求，让老年用户不雅影更便当、少儿内容健康可托赖。 【编纂:唐炜妮】。