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“亲近!个人工作室抓龙筋，密切” “演艺经济”兴起，如何站稳风口？

“演艺经济”兴起，如何站稳风口？

　　焦点提醒 　　近一段时候，“演艺经济”成为文旅消费的新爆点。跨城不雅演日渐风行，带动文旅、交通、食宿的联动消费，“演艺+旅游”成为城市旅游参观与消费的新模式。“演艺经济”的繁华，折射出公共精力文化需求正为城市旅游市场繁华带来新的机缘，同时也带来新的挑战。 　　“演艺经济”火在哪？给当前文旅消费带来哪些新机缘？城市治理与办事若何顺应这波高潮？近期，记者走进福州、泉州、厦门三地，进行了深度采访。 　　5月16日至19日，2024周杰伦嘉韶华世界巡回福州站演唱会在海峡奥体中间运动场进行。据福州体裁财产开辟运营有限公司介绍，此次演唱会创下福州有史以来不雅演总人数最多、连场场次最多的记载。 　　“我是一小我从山东坐了1500千米飞机到福州看你的演唱会的。客岁，刚中考完，我也飞了2000多千米到海口去看……”演唱会现场，一个17岁穿戴红色卫衣的男生在点歌环节分享本身的跨城不雅演履历。 　　此次周杰伦4天献演4场，来自四面八方的歌迷们经由过程现场、社交媒体、微信群等体例，分享着本身来看演唱会的故事，像红衣男孩如许“为了一场演唱会奔赴一座城”的故事不乏其人，足见此次表演勾当的吸引力。 　　据统计，周杰伦演唱会福州站，共吸引场表里近25万名歌迷加入，此中场内不雅众中超九成是外埠旅客。 　　陪伴人流量而来的，还有高速增加的处所文旅消费。同程观光数据显示，5月15日—19日福州旅游相干预订人次同比增加101.78%，消费金额同比增加117.25%；在携程平台，5月15日—19日福州在线旅游总人次同比增加91.31%，在线旅游总消费同比增加105.44%。 　　公共文化鼓起催生“演艺经济” 　　音乐表演市场的火爆，让“摩根舞会”的店东左益(假名)很兴奋。“摩根舞会”是一家发卖古着(Vintage)的商铺，距离烟台山贸易安步街区不远，但埋没在拐角小路里，显得有些不起眼。 　　“古着卖得最好的就是演唱会时代，乃至跨越热点假期。”左益告知记者，“古着”凡是指那些1940年至1980年之前出产、品质保留杰出且具有怪异气概的单品。 　　“我们不寻求客流量，首要吸引那些喜好古着的特定人群，他们到每一个城市城市去逛本地的古着店。在这类消费者眼中，古着是一种文化和糊口体例的表现，而粉丝群体傍边就有很多对这类小众文化的认同者和跟随者。”左益介绍。 　　年青人环绕一类小众快乐喜爱堆积在一路，在其“文化部落”内部构成一套怪异的话语系统。这类快乐喜爱延长到音乐，就是追着明星看演唱会发生“粉丝经济”的泉源。 　　“跟着公共文化的鼓起和明星效应的加强，年夜型演唱会逐步普及，构成全国性乃至国际性的不雅演潮水。当现代演唱会系统慢慢成立，票务、场馆、周边产物和援助商等各环节在内的专业化运作财产链也不竭完美，本来小众的‘粉丝经济’拓展到笼盖面更加普遍的‘演艺经济’。”福建师范年夜学文化旅游与公共治理学院郑文娟博士介绍说。 　　与周杰伦演唱会一路来福州的，就有一家开在三坊七巷的“周同窗”限时快闪店，店内发卖周杰伦福州限制官方文创周边，开放时候到本月底。记者到店领会到，筹谋方推出“IP＋场景”的立异融会，采纳在演唱会举行城市投放巨型公仔打卡与开设限时快闪店等体例，立异贸易模式，摸索经由过程演唱会实现IP线下变现，吸引歌迷、市平易近介入，将演唱会人流、人气转化为更多的经济效益。 　　与此同时，很多福州本土餐饮企业闻风远扬，推出演唱会时代特惠勾当。雍和会三坊七巷店和湖东店针对持有周杰伦演唱会门票的顾客给出分歧优惠；紧邻此次周杰伦演唱会场馆的闽菜文化博物馆福宴馆特地定制了周杰伦演唱会特享套餐价钱；朱富贵暖锅店预备了10辆年夜巴车停在演唱会场馆周边，免费将用餐客人送往市区内5家门店，年夜巴车上还为乘客预备了饮用水，到店以后还供给荧光棒等。 　　得益于暖心的营销行动，朱富贵吸引了很多外埠旅客到店打卡，“火速出圈”。记者在社交平台搜刮发现：与以往其他城市演唱会时代社交媒体上普遍传布的海底捞合唱短视频分歧，福州朱富贵暖锅店成为歌迷伴侣来到福州的首选，成功跻身“福州本土海鲜暖锅店”代表行列。 　　除餐饮行业的火爆，演唱会时代福州首要景区、公园、街区等在“五一”后再次呈现“人从众”现象：烟台山欢迎客流量超25万人次，同比增加64%；三坊七巷客流量超37万人次，同比增加77%；西湖人流量近10万人次，同比增加90.4%。 　　客岁最先，国内表演市场周全恢复，年夜型演唱会、音乐节带来的人气成为主要“引流”项目，同时也带动了相干城市旅游消费。据统计，客岁我省营业性表演场次8163场，欢迎不雅众603万人次。据初步测算，周杰伦福州演唱会时代年夜约带动文旅消费超7亿元。 　　对公共来讲，去异地看一场表演，也趁便来一回“诗和远方”，表演与旅游融为一体。去北京看薛之谦的演唱会，再来一场“长安街夜骑”；到上海听蒲月天，第二天去外滩city walk；在重庆音乐节蹦迪，趁便打卡地道老暖锅……在社交媒体上，公共分享着本身的不雅演体验。 　　近期，《光亮日报》在微博倡议的“甚么样的旅游体验最主要？”查询拜访显示，“取得积极的情感价值(占30%)”“感触感染纷歧样的文化空气(占23%)”“体验城市的特点美食(占21%)”排在前三位。据德勤发布的陈述显示，51%的千禧一代(诞生于1982年—2000年)和63%的Z世代(诞生于1995年—2009年)更愿意把钱花在音乐会与观光等糊口体验上。 　　“‘演艺经济’从小众到普通化的成长趋向，是人平易近大众多方面实际需求的集中表现。从精力文化的丰硕需求到社交互动、休闲放松、夸姣糊口寻求、多元化的消费需求，再到对别致和立异的巴望，这些需求配合鞭策了‘演艺经济’的繁华与扩大。”郑文娟阐发。 　　城市办事面临新的机缘与挑战 　　跟着旅游市场的苏醒，“报复性旅游”“特种兵旅游”等要害词连番冲上热搜，再到现在“为了一场表演奔赴一座城”，点燃文旅市场的“爆点”瞬息万变。 　　“之前没有过这么多人聚在门口听歌，或是外埠过来的。”福州市文旅局工作人员暗示，与此前比拟，福州市加年夜了对歌迷的办事力度。例如在机场旅客办事中间设置“歌迷询问处”，便利歌迷第一时候获得官方信息办事；在官方微旌旗灯号发布全市星级饭馆住宿及时预订信息，为来榕歌迷供给住宿信息提醒。 　　为了鞭策经济繁华，处所当局纷纭出台有关政策加年夜搀扶力度。客岁，省文旅厅出台《关于进一步释放旅游消费潜力增进文旅经济高质量成长的工作方案》，提出要积极成长旅游演艺等新业态，撑持举行各类全国性艺术赛事、展览展演等勾当，指导旅游企业连系表演展览勾当，筹谋推出“表演+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等艺游线路和产物业态。 　　紧接着，各地市纷纭出台利好政策：泉州市当局办公室出台了《泉州市新情势下增进文旅经济高质量成长若干鼓励办法》，鼓动勉励企业承接或引入年夜型演唱会，单家企业每一年嘉奖封顶1000万元；对编创、运营具有泉州文化主题的年夜型表演剧目或引进国表里闻名剧目、节目，总投资5000万元以上的，昔时度赐与一次性嘉奖100万元；厦门市文旅局与市财务局结合出台《厦门市繁华表演市场实行法子》，鼓动勉励表演举行单元经由过程下降票价等情势吸引不雅众旁观营业性表演，扩年夜表演市场范围。 　　一场有号令力的年夜型演唱会能敏捷堆积海量客流，主办城市短时间突增几万乃至十几万人的衣食住行需求，处所文旅消费是以高速增加，被喻为“泼天的富贵”。 　　接管采访人员的遍及感触感染是，同寂静三年的中国表演市场一路回来的，还有消费的新特点，“演艺+旅游”正在成为城市旅游参观与消费的新模式。 　　对处所当局而言，面对哪些机缘和挑战？ 　　在采访中，被访者配合的概念是：变“流量”为增量，将演唱会带来的客流量转化为文旅消费增量。 　　记者留意到，在演唱会最先前期，我省多个政务新媒体平台就发布了演唱会官方资讯，供给住宿、餐饮、交通等提醒信息，并连系福州市文旅资本进行推介。 　　“我们做的工作是连系演唱会引流，做好演唱会的办事保障工作，同步宣扬好福州优良文旅资本，极力供给优良办事，让大师感触感染到这座城市的夸姣。”“碰见福州”公家号负责人、福州市文旅局旅游办事中间负责人介绍。 　　与此同时，面临年夜型营业性表演的“接连不断”，对城市应急治理提出了新的要求，鞭策当局各部分联袂科学应对。以周杰伦福州演唱会为例，参照其他城市的举行经验，为应对短时候来榕突增的人流量，福州市召开多部分结合会议，提早与承办公司、平台对接，预判城市欢迎能力，经由过程有关协会向市场经营主体发出倡议，不要乱涨价等，同时耽误公共交通办事时候，做足了“豫备作业”。 　　“假如这件事办欠好，对我们的负面影响反而是年夜年夜增添的。”福州市文旅局有关人士说。 　　北京第二外国语学院旅游科学学院传授李朋波在接管采访时认为：“音乐+文旅”，办事是要害。年夜型音乐表演，不雅众范围动辄几千人乃至数万人，浩繁乐迷堆积在一个相对有限的空间内，人身、财富平安等面对着考验。做好办事保障，确保音乐表演各项工作顺遂进行，将为城市佳誉度加分，堪比一次成功的宣扬推介会；反之，即使依托音乐表演赚得盆满钵满，城市口碑极可能“定格于最昏暗的刹时”。在社交媒体发酵的结果下，演唱会举行的好坏程度常常与城市佳誉度联系关系在一路。 　　当前，有的城市在演唱会中呈现的狂欢排场，如举旗占道、不雅众掐架、冲击安保、垃圾遍地……使人联想到年夜型大众性勾当中可能存在的平安及情况问题，这考验着一座城市的治理甚至应急能力。 　　因演唱会而集合的人气辐射旅游、住宿、交通等多个范畴，勾当治理与办事配套触及文旅、公安、交通、消防等多个当局部分。 　　“旅游触及吃、住、行、游、购、娱多要素，是一个综合性的事务。当人流量进来以后，触及到的诸多城市治理问题，不是一个部分可以或许解决的。”福州市文旅局有关负责人坦言在演唱会举行时代的压力，为了更好地鞭策“演艺经济”给承办城市带来经济、文化效益，在当局层面仍需要进一步晋升城市综合治理能力。 　　深条理是晋升文化供给和塑造需求 　　“之前大师看演唱会可能只是纯真看表演，此刻我们更多兼顾计划了，把不雅演放在旅游的打算傍边，所以会选择跨城。”来自山东的歌迷张师长教师告知记者。 　　来到福州看演唱会，他欣喜地发现：“看完演唱会，本地还有其他具有处所文化特点的表演可供选择！” 　　旁观沉醉式演艺《最忆船政》，一艘船率领不雅众进入超实际的数字折叠空间，领略水兵汗青、船政记忆；在乌山隧洞，年夜型沉醉式实景表演《寻梦闽都》，是全国首个在隧洞中进行的“新时空”文旅演艺产物，采取了3D投影手艺，充实揭示时期性、互动性、科技性，让不雅众取得极年夜的视听和感官震动。《寻梦·千年闽越》《雀起无声》……一出出以闽都文化为布景创作的沉醉式演艺取得了不雅众的承认。 　　在受访者中，抱有张师长教师如许设法的人不在少数。当前，不管是不雅演融入旅游，仍是旅游融入不雅演，旅游与演艺深度融会。融会的背后，是大众还没有获得知足同光阴益增加的精力文化需求。 　　公共文化到临的时期，给人们提出了一个新的课题：若何进一步晋升城市文化供给能力？ 　　这方面，厦门有着比力丰硕的经验。一向以来，本地全力打造“文化中间、艺术之城、音乐之岛”。除演唱会，各类音乐、跳舞、歌剧、话剧、儿童剧、脱口秀、相声、戏曲、小品、魔术、杂技、马戏等文艺表演持久轮流上演。 　　近期，2024年厦门市平易近文化节正式拉开帷幕，勾当延续到来岁3月，在全市规模内设置全平易近赛事“年夜擂台”、文艺表演“年夜舞台”、艺术展览“年夜展台”、艺术普及“年夜课堂”、全平易近浏览“年夜书堂”及特点文旅“年夜体验”等六年夜板块，以雅俗共赏的艺术显现，实现分歧春秋层、分歧职业行业的全笼盖与全介入。 　　晋升文化供给能力，也在培育人的审美能力，在塑造需求。 　　“与往届分歧，本届文化节以贯串全年的千场文化勾当替换以往的集中办节模式，以优异大众文艺作品集中汇演替换揭幕式、终结式，勾当将调集各类赛事，加倍切近苍生糊口，打造一系列市平易近舞台，真正让艺术走进糊口，让糊口更有艺术。”厦门市文旅局副局长魏峰暗示，此举旨在培育市平易近和旅客的审美鉴赏力与文化消费习惯。 　　“大众对艺术有必然的赏识程度、对歌曲有必然的热中、对文化有强烈爱好快乐喜爱的时辰，给文艺表演供给了肥饶的泥土。”魏峰说。 　　无疑，这是互动互促的正向轮回，也是一个持久进程。 　　当前，“演艺经济”火热一年有余。对此，在公然报导中有专家提醒：年夜型演唱会、音乐节经济具有瞬时性和阶段性的特点。下一步应当沉思的问题是，城市自己的文化底蕴是不是可以或许知足不雅众的精力需求，从而为“演艺经济”注入更深条理的、可延续的活力。 　　据领会，客岁以来，省文旅厅放置省级专项资金4210万元，撑持培养旅游演艺等新业态，鼎力立异消费场景，出力打响多元化的文旅演艺品牌。 　　“演艺经济叠加短视频时期，后续想要延续经由过程演唱会拉动消费，笼盖更广人群和更长时段，不但需要城市在配套方面作出更多立异，更需要在整合旅游资本和打造差别化演艺项目上下工夫，修炼城市内功，擦亮城市旅游手刺。”省文旅厅有关负责人暗示。 　　(本报记者 蒋丰蔓 福建日报) 【编纂:苏亦瑜】。