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“长治捉马巷子” 经济日报：乘势而上提升“国潮”品牌竞争力

经济日报：乘势而上提升“国潮”品牌竞争力

　　增强品牌扶植，是顺应我国消费布局进级、知足人平易近大众日趋增加的夸姣糊口需要的主要路子，也是扶植现代化经济系统、构建新成长款式的内涵要求。最近几年来，我国呈现了一股由原创品牌和“老字号”协力构成的“新国潮”，成为消费增加的新引擎。从电子科技到潮水玩具，从平常用品到国之重器，从老品牌到“新三样”，国货“潮品”的几次“出圈”，传递着中国经济成长的强劲脉动。当前，国货市场已进入新的成长阶段，需要进一步晋升品质，不竭进行研发立异，以更富立异性的内在揭示“国潮”魅力，乘势而上晋升中国品牌的竞争力和影响力。　　折射中国立异活力　　“国潮”以国产物牌为载体，以传统文化为标识，表现时尚审美不雅念，引领时尚消费潮水，既反应了我国经济成长程度和综合国力的晋升，也是中华优异传统文化从头被激活的产品。“国潮”品牌的鼓起，折射出中国制造、中国品牌、中国文化立异力的周全晋升。　　中国制造立异力年夜幅晋升。颠末鼎新开放40多年的成长，我国已构成范围重大、配套齐备的财产系统，是全球独一具有结合国财产分类中所列全数工业门类的国度，制造业竞争力、立异力年夜幅晋升。人工智能和制造业的深度融会，在研发设计、出产制造等范畴崭露头角，“5G+工业互联网”孕育智能制造新的利用场景，从研发设计、出产制造、品牌打造等方面为制造业供给科技支持，鞭策“国潮”品牌焕产生机与活力。　　中国品牌立异力年夜幅晋升。最近几年来，跟着国产物牌研发设计能力晋升，良多传统品牌正在不竭成长强大，慢慢实现从中国产物向中国品牌的改变。“老字号”加速顺应新的消费模式转变，如健力宝、奔腾、年夜白兔奶糖等老品牌借“国潮”风从头回到年青人的视野中。同时，更多新品牌加速鼓起，用中华优异传统文化激活市场。多项全球品牌排行榜显示，中国品牌上榜数目和价值量都已位居世界前列，在国际市场的影响力一日千里。　　中国文化立异力年夜幅晋升。“国潮”设计寻求视觉形象和文化内在的协调同一，在付与商品适用性功能的同时，激起消费者内涵的文化自傲，彰显文化缔造力。而跟着中国传统文化活着界的影响力一日千里，相干的文创、动漫、综艺等爆火，中国文化成为一种时尚潮水，遭到年青人的爱好，也转化为新的消费趋向。　　捉住新机缘走向将来　　“国潮”品牌的鼓起具有光鲜的时期特点。当前，新一轮科技革命和财产变化迅猛成长，人平易近大众加倍寻求高品质糊口，生齿布局转变带来消费主体年青化趋向，这些都为“国潮”品牌成长带来新机缘。　　“国潮”品牌鼓起与新科技革命构成交汇。“国潮”品牌在发卖渠道、品牌传布等方面依托于各类电商、社交平台，借助新手艺、新模式、新业态焕发新生气。走向将来，要捉住数字智能手艺成长的新机缘，经由过程数字化转型、智能化革新赋能，研发更多新品、名品、精品，晋升“国潮”品牌的用户黏性和知名度。操纵年夜数据、人工智能等手艺，阐发分歧消费群体需求，构建供求对接机制，增进“国潮”品牌消费模式立异与供给迭代进级。　　“国潮”品牌鼓起与寻求高品质糊口构成交汇。跟着人们收入程度提高和中等收入群体扩年夜，居平易近消费从重视量的知足转向寻求质的晋升，时尚、品质、节能、智能等进级类产物广受市场接待。走向将来，要捉住消费布局进级的新机缘，鞭策“国潮”产物高端化、品质化，发掘“国潮”品牌市场潜力，加强市场成长性，更好知足人平易近大众的高品质糊口需求。　　“国潮”品牌鼓起与消费群体年青化构成交汇。“90后”“00后”为主体的新生代消费群体显现出加倍个性化、多元化的消费偏向，乐于测验考试新颖事物，将买“国潮”、晒“国货”作为新的时尚。走向将来，要捉住消费时尚转变的新机缘，增进国货设计加倍合适年青人审美不雅念，知足他们寻求时尚、重视感情、凸显自傲的消操心理，使其在“国潮”消费中取得怪异的感情体验，发掘和激活新生代消费群体的庞大消费潜力。　　释放“国潮”品牌潜能　　进一步释放“国潮”品牌的成长潜能，要聚焦科技、质量、文化、机制等范畴发力，安身市场需求延续立异，加强“国潮”品牌影响力和市场竞争力。　　强化科技立异赋能感化。科技立异是“国潮”品牌竞争力的源泉。要推行利用智能制造新模式，实现产物的个性化定制和柔性出产。增进产物迭代更新，推出更多科技含量高、引领消费时尚的产物。加倍重视阐扬企业立异主体感化，增强手艺研发与产物立异，提高“国潮”品牌的科技含量，博得更多国表里消费者的认同和信赖。　　加强“国潮”品牌质量优势。质量是“国潮”品牌的生命。要指导“国潮”品牌树牢产物质量意识，晋升“国潮”品牌质量内在，用过硬的产物质量留住消费者、博得市场口碑。企业是晋升产物质量的主体。要鞭策企业延续展开质量晋升步履，鼓动勉励企业加速晋升产物尺度和质量，加强质量不变性与靠得住性，延续提高“国潮”品牌质量程度，建立“中国质量”形象。　　进一步发掘传统文化内在。品牌以文化为载体。晋升“国潮”品牌的文化内在，就要重视发掘、提炼和传布中华优异传统文化，为“国潮”品牌注入更多中汉文化元素，加强国表里消费者对“国潮”品牌的文化认同。以“国潮”品牌增进跨文化沟通，晋升中国品牌文化影响力。经由过程融通中外的传布体例，展现“国潮”品牌形象，提高国表里市场对“国潮”品牌的认同感，加强“国潮”品牌的国际传布力。　　更好知足新生代消费群体需求。新生代消费群体正在成为消费的主力军。要鞭策国潮国货的传统文化元素和年青一代消费者多元化、个性化的怪异消费潮水深度融会，不竭立异产物设计和营销体例，丰硕品牌文化元素，增进产物迭代立异。充实顺应新生代消费群体对消费社交属性的需求，矫捷应用社交平台首发“国潮”产物，增进互动体验式消费，晋升对新生代消费群体的吸引力。　　完美“国潮”品牌培养机制。品牌需要持久精心培养和杰出成长情况。要完美“国潮”品牌培养机制和撑持政策，增强企业品牌设计、市场推行、品牌保护等能力扶植，提高品牌全生命周期治理运营能力。撑持企业增强品牌庇护和维权，依法峻厉冲击品牌仿冒、商标侵权等背法行动，为优良“国潮”品牌培养缔造杰出生态和成长情况。　　（作者系中国国际经济交换中间副理事长）。