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“花果园找小妹” 酒鬼酒“失速”，一季度净利大跌75.56%

酒鬼酒“失速”，一季度净利大跌75.56%

　　文|侃见财经　　一路蒙眼疾走的酒鬼酒，现在遭到了反噬。　　此前，酒鬼酒表露2024年一季报，财报显示本年一季度酒鬼酒实现营收4.94亿，同比下滑48.8%；实现净利润7338.03万，同比75.56%。　　拉长周期来看，这已是酒鬼酒自2022年四时度，持续第六个季度净利润同比下滑。据悉，2021年一季度，酒鬼酒的净利润一度高达5.21亿。　　曩昔数年，作为行业“黑马”的酒鬼酒一路疾走，特别是在2014年中粮入主以后，酒鬼酒更是最先加快成长。从事迹来看，其营收从2014年最低的3.88亿一路飙升至2022年最高的40.5亿，八年时候营收足足翻了十倍。　　但是，比来两年，跟着白酒行业迈入产能多余的时期，酒鬼酒事迹增速也最先放缓。今朝，需求下滑、产能多余已成为白酒行业短时间内“不成逆”的趋向，在如许的年夜布景下，固然事迹已年夜幅下滑，但酒鬼酒面对的坚苦和挑战也许才方才最先。撞上“南墙”　　2022年6月，时任酒鬼酒董事长的王浩在股东年夜会上再次提到了100亿的营收方针，而在2021年时酒鬼酒的营收不外34.14亿。　　固然，这也其实不算是盲目乐不雅，究竟那时酒鬼酒正处于快速成长阶段，特别是2022年一季度，那时酒鬼酒的营收增速到达86.04%，净利润增速则到达94.46%，接近翻倍。　　据侃见财经梳剃头现，酒鬼酒之所以能实现快速扩大，用的不过仍是“两板斧”——全国化和高端化，但也恰是这“两板斧”，致使了酒鬼酒现在的窘境。　　先看全国化。自从中粮入主以后，酒鬼酒便最先加快向外扩大，为了实现全国化的方针，酒鬼酒在后期更是显现出要“不耕省内，猛冲全国”的态势。不外，在白酒行业，夙来都有“30亿区域求存，50亿一方龙头，100亿交战全国”如许的说法，而酒鬼酒那时的营收还不到30亿，连本身地点的区域都没有站稳就冒然最先全国化，如许的操作其实风险很年夜。　　此刻回头看，酒鬼酒已在为当初的“冒进”买单了。　　按照华鑫证券统计的数据显示，2022年酒鬼酒在“年夜本营”湖南的市占率仅为7.5%，再看其他区域白酒龙头，汾酒山西省内份额超50%、古井贡酒、洋河在安徽和江苏的份额也别离跨越或接近30%。很明显，因为这些年出处于过分重视全国化，酒鬼酒已被其他酒企“偷家”了。　　固然，假如全国化进展顺遂，酒鬼酒也算是有必然的收成；但因为自己的品牌力较弱，在向全国推动后，酒鬼酒反由于摊子太年夜，必然水平被反噬了。　　产物端，酒鬼酒旗下几近所有的产物都呈现了价钱倒挂的现象。　　现在来看，曩昔这些年酒鬼酒除经销商数目激增以外，在全国化上已没有太多本色性的收成了。　　再看高端化方面。2018年，30多位酒鬼酒年夜型经销商配合出资，组建了内参酒发卖公司，股权关系上完全自力于酒鬼酒股分有限公司，专销内参酒品牌，这是酒鬼酒最先周全高端化转型的最先；那时，酒鬼酒将高端化全数押注到了“内参酒”这一产物上，2019年，52度500ml的内参酒零售指点价涨到了1499元，价钱上直接比肩飞天茅台。　　在经销商的助力下，内参酒的发卖额快速增加，据媒体统计，2019—2021年，内参系列的发卖范围从3亿元增加至10亿元，根基实现一年翻一番，营收占比从20.59%提高到31.34%。　　但是，陪伴着白酒行业迈入产能多余的时期，再加上酒企之间的竞争加重，内参酒也没扛住冲击。　　据财报数据显示，2023年酒鬼酒产销量均年夜幅削减，此中销量为9882吨，同比下滑33.74%；产量为9140吨，年夜跌47.89%；此中，内参系列发卖收入为7.15亿元，同比则降落了38.21%。挑战才方才最先　　进入2023年今后，酒鬼酒便迎来了“深度调剂”。　　事迹方面，2023年酒鬼酒实现营收28.3亿，同比下滑30.14%；实现净利润5.48亿，同比年夜幅下滑374.7%。拉长周期来看，这也是自2014年以来酒鬼酒再度呈现净利润下滑。　　遭到事迹下滑的影响，酒鬼酒的股价一样表示欠安。截至5月15日收盘，酒鬼酒股价报收55.22元/股，总市值为179亿，固然股价在近期有所回升，但跟最高点274.29元比拟仍跌去了近八成。　　不外，固然曩昔两年酒鬼酒的事迹和股价都迎来了深度的调剂，可是从此刻来看，这轮调剂不但没有竣事的迹象，反而像是方才最先。　　起首是年夜情况带来的压力。按照中国酒业协会发布《2023中国白酒市场中期研究陈述》显示，2023年白酒行业和白酒市场已进入新一轮调剂周期，酒类财产呈现了产物供求状况严重掉调、产能多余、市场畅通不顺畅等市场弊端。　　正如开首提到——需求下滑、产能多余已成为白酒行业短时间内“不成逆”的趋向，作为处所性酒企的酒鬼酒，已很难再实现突围了。　　其次是库存爬升带来的压力。上面的内容中提到，2023年酒鬼酒产销量均年夜幅削减，此中销量削减了33.74%。因为发卖不顺，酒鬼酒的库存也在不竭走高，截至2023年四时度酒鬼酒的库存为15.57亿，比拟2022年晋升了9.85%，库存占活动资产的比例也上升至36.5%。固然，为了减轻库存压力，酒鬼酒也在不竭下降产量，不外，客岁酒鬼酒为领会决市场价钱倒挂的环境和渠道库存压力，选择在旺季对酒鬼等系列产物全国住手接单，削减了产物的供给，固然这有助于不变产物价钱，但也会致使酒鬼酒库存压力进一步加年夜。　　最后还有产能多余的压力。按照公然信息显示，近年酒鬼酒延续推动产能基地扶植打算，2023年产能晋升至1.5万吨摆布；同时，在客岁的8月27日，酒鬼酒年产2万吨年夜曲的生态制曲财产园开工，再加上出产三区一期、二期工程在建，估计落成后将新增1.08万吨产能。而从财报来看，截至客岁四时度，酒鬼酒的在建工程高达5.722亿，将来投入利用后产能还会晋升。　　在产能和发卖的两重压力下，本年以来酒鬼酒也在积极求变，例如设立“湖南事业部”，专项负责湖南省内市场的扶植和营业成长，进一步下沉发卖收集，增强渠道治理，做深做透湖南年夜本营市场，不再盲目寻求全国化。不外，酒鬼酒面对的问题浩繁，再加上年夜情况的影响，想要走出窘境，生怕其实不轻易。声明：本文内容仅代表该投稿文章作者概念，不代表蓝鲸号立场。未经授权不得随便转载，蓝鲸号保存究查响应责任的权力 .app-kaihu-qr {text-align: center;padding: 20px 0;} .app-kaihu-qr span {font-size: 18px; line-height: 31px;display: block;} .app-kaihu-qr img {width: 170px;height: 170px;display: block;margin: 0 auto;margin-top: 10px;} 股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、前提单、个股雷达……送给你>>。