56家机构联合声明：不参加电商平台大促销！如此价格战没有赢家
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56家机构联合声明：不参加电商平台大促销！如此价格战没有赢家
原题目《56家机构结合声明：不加入！如斯价钱战没有赢家》 来历：经济日报 比来，56家出书机构结合声明不加入某电商平台年夜促销，激发社会普遍存眷。 该电商平台提出的促销方案为全品种图书价保2折至3折，这意味着出书社每卖一本书不单不赚钱，还有可能赔钱。这份结合声明表达了出书机构一向以来对电商平台订价机制的不满，也掀起一场关于图书价钱战的会商。 最近几年来，我国图书销量从巅峰期间一路下滑，图书订价却比年上涨，显示出书行业的为难处境。陪伴人们浏览习惯的改变，低本钱电子书、线上浏览不竭冲击纸质书发卖。数据显示，2019年至2023年图书零售市场中，约三分之一图书年销量不足5本。这些鲜有人问津的图书，订价却未便宜。有些书订价高是由于版权本钱高；有些书因为印刷量较少，致使印制本钱增高；还有些书的价钱表现在过度装帧上，究竟精装书上架更吸睛，也能为出书社留出更年夜利润空间。 电商平台乐于弄价钱战，由于促销不但深受消费者接待，也能知足出书社销量诉求，更能为平台引流获客。最近几年来，各年夜电商平台纷纭面对流量瓶颈，营销创意不敷叠加理性消费风潮，价钱战便成为电商平台的主要竞争手段。 出书社也被迫卷入价钱战。开初，为了清库存、降本钱，出书社自动拥抱电商，特殊是一些同质化严重的册本，怪异性不足、议价能力衰，更需要流量暴光。跟着电商话语权日趋加重，加上头部主播在价钱战上火上加油，出书机构逐步处于弱势地位。面临愈演愈烈的价钱战，出书机构现实利润不竭缩水，为了包管利润，出书社不得已抬升图书订价，进一步鞭策书价从“高”走向“虚高”。 在这场价钱战中，受冲击最年夜的多是实体书店。电商价钱战固然让读者得了实惠，但实体书店的沉醉感仍让很多读者留连忘返。比起在年夜促时代一口吻囤够半年的“浏览量”，良多人纪念那份泡在书店一成天不被打搅、临走时还能随手买走心爱图书的消费体验。没有人愿意看见实体书店在价钱战中灭亡。 从行业角度说，价钱战或加快洗牌，那些缺少竞争力的出书机构会被裁减出局。出书机构需要在价钱战中自动作为，面临读者的高需求、高等候，要不竭晋升本身的内容价值，做强本身的优势种别，改良图书的订价机制。 图书分歧于通俗商品。在一些国度，昔时新书不答应打折，隔年册本不答应低于八折，还有的国度全力保护实体书店，不让图书过量依靠电商等，这些做法都值得参考。不管从何处发力，当务之急是要摒除出书业高订价、低售价乱象，让书价回归理性，让读者在线上线下都能舒心消费，让出书社、实体书店和电商平台在良性竞争中实现双赢。来历/经济日报（作者姜天骄），原题目《图书价钱战没有赢家》。
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